LA VISION RÉVOLUTIONNAIRE DE LA MODE DE STANLEY/STELLA
Le 10/01/2024
Façonnons demain : la vision révolutionnaire de la mode de Stanley/Stella
Abordons-nous une ère nouvelle dans le domaine de la mode, dans laquelle les aspirations façonnent l’avenir ? S’il n’en tient qu’à Stanley/Stella, la réponse est clairement oui ! Lors de CTCO, stand 3L34, ils dévoileront leur ligne SS24, qui n’est pas juste une collection saisonnière typique.
« À chaque fois, nous nous mettons au défi de créer une collection meilleure que la précédente », déclare le responsable de la création et de la conception de Stanley/Stella.
Il y a deux ans, Jean Chabert, le CEO de Stanley/Stella, s’est fixé un objectif audacieux : créer la meilleure collection jamais réalisée par la marque en repoussant encore davantage les limites, non seulement en termes d’innovation et de qualité, mais aussi de durabilité et de proximité avec ses clients. Stanley/Stella a relevé ce défi avec enthousiasme, ce qui a donné naissance à une collection qu’ils qualifient à juste titre de leur plus grande révolution à ce jour.
Une mode résolument tournée vers l’avenir
« Nous avons entrepris un voyage afin de réimaginer certains éléments clés de notre collection », explique Tamsin Cook, responsable de la création et de la conception chez Stanley/Stella. La collection SS24 marque une étape importante dans ce périple. La marque de vêtements vierges a franchi une étape audacieuse en revisitant ses modèles les plus prisés. Elle a modernisé pas moins de 13 produits, qui représentent ensemble plus de la moitié de son chiffre d’affaires. Comme les noms de ces styles iconiques sont très connus sur le marché, la marque a décidé de les conserver en y ajoutant le petit addendum 2.0. Leurs Iconics 2.0 se caractérisent par des coupes modernisées, une qualité exceptionnelle, des couleurs éclatantes et une excellente imprimabilité.
On pourrait penser que changer ses best-sellers constitue déjà un bouleversement significatif, mais Stanley/Stella est allée encore plus loin. Pas moins de deux années de recherche et de développement ont été consacrées à cette initiative. Il ne s’agit pas d’un changement pour le simple plaisir du changement, mais d’une (r)évolution soigneusement planifiée. Le résultat est une gamme rationalisée dans laquelle chaque pièce occupe une place unique. Cook : « Nous avons ajouté notre gamme Iconics Mid-Light afin de répondre aux souhaits de notre communauté en créant des produits plus légers pour les climats plus chauds ainsi que des vêtements adaptés à des besoins spécifiques, comme le merchandising musical. Influencée par les voix de la communauté, les tendances et des recherches approfondies, notre ligne féminine a également subi une transformation qui la rend résolument tournée vers l’avenir. »
Dans ce cas, l’expression ‘résolument tournée vers l’avenir’ se traduit également par une communication plus claire et plus rationalisée concernant les styles disponibles. « Afin de rendre notre gamme plus facilement compréhensible et mieux adaptée à une communication efficace, nous avons classé notre collection en différentes catégories : Iconics 2.0, Iconics Mid-Light, Core et Women », précise Tamsin Cook.
De la graine de coton aux bons soins
Stanley/Stella se distingue avant tout par son engagement en faveur de la durabilité. Un exemple clé en est sa volonté inébranlable d’utiliser du coton 100 % biologique. Cet engagement transparaît dans les sweatshirts Iconic 2.0, désormais également fabriqués à partir de coton 100 % biologique. Mais chez Stanley/Stella, la durabilité ne se limite pas aux matières, car il s’agit de créer des vêtements qui durent. La marque crée des pièces conçues pour durer – et comme toutes les bonnes choses demandent du temps et des soins attentionnés, elle encourage ses clients à prendre soin de leurs habits dans le même esprit de qualité et de longévité. « Le coton biologique est une fibre naturelle qui évolue et vieillit avec le temps. Afin de maximiser la durée de vie de vos vêtements et de préserver leur beauté, nous vous recommandons de les laver à 30° ainsi que d’éviter de les sécher en machine et de les repasser en vue de préserver leur état d’origine », explique la responsable de la création et de la conception de Stanley/Stella.
Focalisation sur la communauté
La marque continue de placer sa communauté au premier plan, non seulement en écoutant les désirs de son public cible et en les traduisant efficacement dans ses collections, mais aussi par la façon dont Stanley/Stella implique son public dans ses campagnes. Dans la campagne SS24, vous découvrirez de véritables personnalités : des innovateurs et des acteurs du changement dont les histoires résonnent entre les pages du lookbook. Pas étonnant que le slogan de cette nouvelle collection soit ‘inspired by you, for you’ ! En effet, il ne s’agit pas seulement des vêtements, mais aussi de ceux qui les portent et de ceux qui les fabriquent.
Découvrez tous les produits de la marque Stanley Stella sur le stand 3L34.
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