Salon CTCO : Salon de l’objet et du textile promotionnels ! Il rassemble toutes les nouveautés et tendances qui animent le marché de la communication par l’objet et le textile.

Par Kjell Harbom. Les présidents américains ne sont pas élus sans l’aide de l’industrie promotionnelle. Depuis que le premier président du pays, George Washington, a fait la promotion de sa campagne à l’aide de boutons commémoratifs, la publicité est un élément important et incontournable de chaque campagne électorale. Aucun président américain n’est devenu président sans objet média. À l’approche d’une élection, environ un Américain sur dix se présente avec un t-shirt, une casquette, un badge ou tout autre objet à l’effigie de son candidat favori. À l’approche de l’élection présidentielle de 2024, PPAI Research a examiné de plus près l’impact des produits promotionnels et la manière dont ils sont utilisés dans les campagnes, sous deux angles différents. La première de ces perspectives vise à établir comment les différentes campagnes politiques utilisent les produits promotionnels, ainsi que leurs préférences sur le marché. Deuxièmement, l’étude examine également l’impact de la publicité sur les électeurs. La majorité des électeurs (53 %) ayant participé à l’étude ont indiqué que les produits publicitaires influençaient positivement ou très positivement leur opinion sur un candidat. Ces informations sont renforcées à un moment où les deux partis recrutent fébrilement des électeurs pour les élections. Les républicains et les démocrates sont représentés, ainsi qu’une minorité de répondants issus de campagnes de candidats indépendants. Les données de l’enquête, segmentées par affiliation politique, fournissent des informations importantes sur les préférences et l’efficacité des objets promotionnels, révélant leur rôle à la fois dans l’engagement des électeurs et dans les campagnes électorales. Les produits publicitaires les plus appréciés des représentants de campagne sont les chapeaux et les casquettes : 69 % des personnes interrogées ayant une opinion positive sur l’efficacité des couvre-chefs de campagne. Les démocrates les préfèrent légèrement plus que les républicains. Mitch Cahn, fondateur et PDG de Unionwear, a confirmé qu’à la mi-août, Unionwear avait vendu environ 100 000 casquettes de campagne Harris, dépassant ainsi la demande initiale que le fournisseur avait constatée pour les casquettes « Make America Great Again » de Trump en 2016. Les t-shirts politiques viennent juste après les chapeaux/casquettes, avec 67 % des personnes interrogées les considérant comme efficaces. Les catégories drapeaux et bannières/affiches ont toutes deux reçu plus de 40 % de réponses favorables, tandis que les badges et les autocollants ont tous deux reçu plus de 30 % de réponses favorables. Les résultats de la répartition du budget montrent que la plupart des campagnes

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La 14e édition du salon Premium Sourcing s’est tenue les 18 et 19 septembre derniers, au Carrousel du Louvre, à Paris. Avec plus de 1 800 visiteurs et 130 exposants, l’évènement peut être considéré, cette année encore, comme un succès. Sans parler de l’affluence constante sur les différentes conférences et tables rondes. De quoi s’affirmer encore un peu plus comme le rendez-vous le plus attendu de la rentrée de l’objet média en France.  Le décalage du salon à mi-septembre, du fait de l’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, n’a donc pas impacté la fréquentation. En effet, 1 803 visiteurs issus de 1 012 sociétés se sont rendus à la 14e édition de Premium Sourcing, soit un chiffre en ligne avec les éditions précédentes de l’évènement phare de la rentrée de l’objet média. Cette belle performance a bien entendu réjoui les 132 exposants, qui ont tous dévoilé une offre riche et diversifiée d’objets et de textile personnalisables, représentative de l’évolution récente de l’industrie vers plus de responsabilité. Et si tous les fournisseurs leaders du marché ont répondu à l’appel de Premium Sourcing, 22 nouveaux exposants étaient aussi présents sur place. BASE DE RÉFLEXION Durant les deux jours de l’évènement, le programme de contenu a tenu une place centrale sur le salon, au sens propre comme au figuré. Installé pour la première fois au cœur de Premium Sourcing, à proximité immédiate du stand de la 2FPCO, l’espace conférences a attiré de nombreux visiteurs. Il faut dire que les thématiques rivalisaient de qualité et d’originalité, entre neuromarketing, atelier RSE, focus sur la nouvelle génération et objets publicitaires singuliers. Les panélistes présents ont apporté toute leur expertise et leur expérience aux visiteurs, leur offrant des séquences à la fois conviviales et inspirantes, en phase avec les problématiques du moment. Une manière de repartir avec de nouvelles idées, ancrées dans le concret et applicables au quotidien, afin de développer son activité. Pour les absents, l’ensemble des conférences et tables rondes sont disponibles en replay vidéo sur la webTV hébergée sur le site de Premium Sourcing.   DU LIVE ! Quant à l’atelier du Print Live, cet espace consacré à l’impression textile en direct, il était encore au rendez-vous, attirant comme à chaque édition du salon un flot conséquent de visiteurs. Ces derniers ont ainsi eu la chance de découvrir les dernières innovations en matière d’impression DTF et de personnalisation, au plus près des machines. Toujours

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L’entreprise familiale allemande a opéré un virage stratégique en 2019 pour passer de fournisseur généraliste à multi-spécialiste. Trois marques composent aujourd’hui la gamme de Reflects, pour autant de catégories d’objets : Retumbler rassemble le drinkware, Reeves les objets électroniques, et RE98 les références lifestyle. L’offre étant désormais bien installée, Reflects va pouvoir accélérer sur le marché français. Fondée en 1988 par Meinhard Mombauer, Reflects n’est pas ce qu’on appelle une jeune entreprise. Mais le fournisseur allemand basé à Cologne a opéré un virage stratégique important en 2019, qui a entraîné une large remise en cause de son business model historique. L’entreprise, connue sous le nom de LM Accessoires pendant des années, recentre alors son activité sur une gamme bien plus restreinte. Le catalogue passe de 3 000 produits à seulement 350. « On est passé d’un statut de généraliste à celui de multi-spécialiste », résume Arthur Wagner, head of export chez Reflects. Les raisons de ce recentrage sur une gamme plus courte ? Une demande du marché pour des objets toujours plus uniques, obéir à la tendance du « faire moins, mais mieux », et rester compétitif. « La concurrence entre fournisseurs généralistes est devenue tellement féroce sur le marché que la spécialisation s’est imposée à nous. On se concentre depuis sur des produits innovants, qui vont nous permettre de nous démarquer dans les segments promotionnels les plus populaires », explique le responsable commercial. EFFORT R&D Trois grandes familles d’objets sont aujourd’hui proposées par Reflects, chacune étant identifiée par une marque. Avec « Retumbler », l’entreprise propose une sélection drinkware, faite de gourdes, de bouteilles et de mugs isothermes. La marque « Reeves » est dédiée aux objets électroniques. On y retrouve des enceintes, des accessoires pour smartphone et des chargeurs. Quant à « RE98 », elle touche aux cadeaux d’affaires. « Cette segmentation précise offre une meilleure réponse aux besoins de nos clients, tout en ayant une offre diversifiée », justifie M. Wagner. Retumbler se taille la part du lion dans l’offre de Reflects, car lorsque la nouvelle stratégie a été appliquée, le drinkware était la priorité. Puis l’accent a été mis sur la gamme électronique. Les deux collections étant désormais bien installées, Reflects concentre ses efforts depuis le début d’année sur sa dernière marque, RE98. « On propose des produits lifestyle, comme des lunch boxes ou des accessoires de cuisine. Les retours du marché sont bons, et la gamme commence à se développer de manière significative en termes de ventes », observe Arthur Wagner.   Pour la conception

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