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La recette CTCO s’affine en 2012…

En l’espace de quelques années, le salon CTCO est devenu l’événement professionnel majeur dans le domaine des produits promotionnels et des techniques de personnalisation tous supports. Basée sur des ingrédients originaux et un savoir-faire confirmé, la « recette » a fait ses preuves : un contenu fort et attrayant, un double positionnement unique en Europe, le tout dans une ambiance à la fois conviviale et professionnelle. Alors que la prochaine édition, du 7 au 9 février 2012, se prépare, Guillaume Abou, directeur de 656 Editions et organisateur de CTCO, nous dévoile quelques-uns de ses « secrets de cuisine »…

Quelle est selon vous la recette du succès de CTCO ?

Guillaume Abou : Offrir un salon différent et innovant pour répondre aux nouveaux besoins du marché était notre motivation de départ en 2008 quand nous avons lancé « Communiquez Textile ! » et cet état d’esprit nous anime toujours 4 ans plus tard.

Aujourd’hui, les organisateurs d’événements professionnels ne peuvent plus se contenter d’ouvrir les portes le premier jour du salon pour ensuite laisser déambuler les visiteurs dans les allées ! Nous sommes convaincus qu’un salon professionnel doit apporter l’information la plus claire et la plus riche possible.

C’est pourquoi le contenu est l’un des points clés de notre concept. Par « contenu », j’entends des workshops pour mieux appréhender les techniques de marquage en pleine évolution, des conférences et tables rondes pour échanger avec des experts sur les problématiques actuelles du métier, des démonstrations d’applications en live pour interpeller et donner des idées nouvelles… Cela constitue la valeur ajoutée de notre salon et encourage les visiteurs à prolonger leur présence sur plusieurs jours

Autre aspect original de notre approche : le positionnement. Unique en Europe, le modèle CTCO a ceci d’innovant qu’il s’adresse, d’une part, aux professionnels de l’objet et du textile promotionnels et, de l’autre, aux acteurs de la personnalisation (sérigraphie textile, broderie, transfert, gravure, tampographie, sublimation). Certes, parmi nos concurrents, certains salons consacrés à l’objet publicitaire commencent à présenter quelques stands de marquage, mais cela reste anecdotique… À CTCO, c’est 90 exposants marquage qui se mélangent à ceux de l’objet et du textile publicitaires. Nous avons choisi de les réunir sur un même salon car les passerelles entre ces deux secteurs sont de plus en plus importantes, en raison principalement du développement récent de nouvelles techniques comme l’impression numérique directe, le transfert, la sublimation… Aujourd’hui, ce double positionnement original est plébiscité par l’ensemble du marché.

Vos exposants, comme vos visiteurs, semblent aussi apprécier tout particulièrement « l’atmosphère » de CTCO…

En effet, nous nous sommes soucieux d’instaurer une ambiance à la fois professionnelle et conviviale. Cela passe selon nous par un design moderne et des espaces conçus pour la détente et les échanges : un business lounge ouvert à tous, des forum nouveautés pour découvrir à son rythme les produits les plus intéressants du moment, des espaces de démonstration qui créent de l’animation et mettent en scène les techniques directement sous les yeux des visiteurs.

Comment allez-vous encore faire évoluer cette recette en 2012 ? Quels en seront les nouveaux « ingrédients » ?

Nous n’allons pas tout révolutionner, mais nous réservons encore de belles surprises à nos visiteurs ! CTCO reste donc CTCO et garde sa segmentation habituelle, mais sur une surface d’exposition en forte augmentation, puisqu’elle va passer de 16 500 à 20 000 m2 environ, soit plus de 20 % supplémentaires. Cela nous permet d’accueillir de nouveaux exposants ou de proposer des espaces plus grands à ceux qui nous faisaient déjà confiance.

Par ailleurs, nous allons encore renforcer le contenu. Très à l’écoute du marché, nous avons entrepris une analyse poussée de l’édition 2011 et des attentes de nos visiteurs. Il en ressort très clairement qu’un salon professionnel est le lieu idéal pour proposer des démonstrations de machines, montrer des solutions et leurs applications. Nous avons fait évoluer le contenu dans ce sens en mettant en place, au centre du salon, un espace dédié à toutes les techniques de personnalisation.

Au lendemain de l’édition 2011, vous évoquiez aussi de nouvelles directions que pourrait prendre CTCO en 2012. Qu’en est-il aujourd’hui ?

Je parlais en effet de la communication visuelle en général, qui est un secteur d’activité qui évolue très vite actuellement. Les marchés devenant de plus en plus transversaux, c’est forcément un axe de développement pour notre salon.

Nous avons accueilli en 2010, et plus encore en 2011, de nouveaux exposants, issus du secteur de l’impression grand format. Pour répondre aux demandes d’autres exposants comme aux attentes des visiteurs, nous allons aller encore plus loin en 2012 et offrir à ces acteurs un espace plus visible et mieux identifié. Un projet est en cours avec le GPSF, il s’appelle « NOVA » et ses détails vous seront révélés très prochainement dans notre magazine et sur notre site Internet… Encore un peu de patience !